¿Publicidad en Facebook? ¡Sí!

Las publicidades en redes sociales son una manera rápida, efectiva y económica de llegar a nuestra audiencia potencial. Estas plataformas sociales disponen de mucha información sobre los usuarios y los anunciantes la pueden usar a su favor para realizar segmentaciones muy acertadas en sus campañas. Cualquier consumidor que lea esto, que se quede tranquilo, su información es 100% confidencial.

Si nuestra marca aún no usa este tipo de publicidad, estamos perdiendo una gran oportunidad para conectar con la audiencia. Con más de 2.000 millones de usuarios activos, Facebook representa un potencial de alcance enorme, por lo que es una de las redes más interesantes para empezar a experimentar con nuestros anuncios. Además, se trata de una de las soluciones más personalizables y visuales, todo ello con un CPC muy reducido. Para que nos animemos a probar, en este artículo compartimos una guía de la publicidad en Facebook y sus beneficios… ¡Seguí leyendo!

¿Qué es la publicidad en Facebook o Facebook Ads?

Facebook, la red social más popular a nivel mundial, cuenta con una poderosísima plataforma publicitaria con un sinfín de opciones, tantas que es normal que te sientas abrumado en el primer contacto, desde la opción de hacer remarketing para mejorar los ingresos de tu ecommerce hasta conseguir más leads para tu landing page. Pero no te preocupes: vamos a explicarte paso a paso las posibilidades.

Lo primero que necesitas saber es que podés mostrar tus anuncios en cuatro ubicaciones diferentes:

. Dentro del propio Facebook: los anuncios se mostrarán integrados en la sección de “Últimas noticias” del usuario, junto a las publicaciones de sus amigos, así como en la columna de la derecha.

. En Facebook Messenger: la opción publicitaria más novedosa de Facebook es el lanzamiento de anuncios a través de sus chatbots de Messenger para marcas. Para evitar el spam, estos anuncios solo pueden publicarse en conversaciones ya iniciadas por el usuario.

. En Instagram: la compra de Instagram por parte de Facebook supuso la integración de ambas plataformas publicitarias, abriendo paso a un sinfín de posibilidades.

. En Audience Network: esta red permite ampliar las campañas publicitarias más allá de Facebook, llegando a los públicos seleccionados a través de aplicaciones, sitios web para móviles, artículos instantáneos y vídeos.

En todos los casos, los anuncios se pueden mostrar tanto en dispositivos móviles como en ordenadores. Además, es posible crear un solo anuncio para varias plataformas.

Otra clasificación importante para entender la publicidad en Facebook son los objetivos publicitarios. Al crear un nuevo anuncio a través de su herramienta, deberás seleccionar un objetivo para tu campaña. Estos se agrupan en tres grandes secciones: reconocimiento, prestigio y conversión.

Dentro de reconocimiento, podemos seleccionar las siguientes opciones:

. Interacción con la publicación: para promocionar las publicaciones de tu página.

. Me gusta de la página: para incrementar tu base de seguidores.

. Difusión local: para anunciar tu empresa a personas que se encuentren cerca de ella.

. Notoriedad de la marca: para llegar a las personas con más probabilidades de interesarse por ella.

. Alcance: para llegar al mayor número de usuarios posible.

La sección de prestigio cuenta con los siguientes objetivos:

. Clics en el sitio web: para atraer a los usuarios a un destino dentro o fuera de Facebook.

. Descargas de aplicaciones: para conseguir más usuarios en tu app móvil.

. Respuestas a eventos: para llegar más lejos con tus eventos.

. Reproducciones de vídeo: para promocionar tus contenidos audiovisuales.

. Generación de clientes potenciales: para captar datos de leads, por ejemplo, correos electrónicos de personas interesadas en tu empresa.

Y por último, dentro de conversión tenemos los siguientes tipos de anuncios:

. Conversiones en el sitio web: para contribuir a tus objetivos de conversión globales, como por ejemplo las ventas online.

. Interacción con la aplicación: para conseguir que los usuarios interactúen con tu app.

. Solicitudes de ofertas: para promocionar tu oferta.

. Ventas del catálogo de productos: para mostrar automáticamente productos de tu catálogo en función del público objetivo.

. Visitas en el negocio: para conseguir que más personas entren por la puerta de tu empresa.

Como no podía ser menos en una herramienta publicitaria tan completa, Facebook Ads cuenta con opciones avanzadas para comprobar el rendimiento de tus anuncios.

A grandes rasgos, las herramientas de medición de Facebook te permiten investigar los siguientes datos sobre tus campañas:

. Resultados del público: a qué personas llegas y cómo responden. Podés consultarlos a través de los informes de anuncios, la API de estadísticas de anuncios y los informes de alcance y de campañas de Atlas, que permiten medir el desempeño de tus campañas en diferentes editores, dispositivos, aplicaciones y navegadores.

. Resultados de la marca: a través de sus encuestas de mejora de la marca, Facebook te permite comparar la respuesta de las personas que vieron tu anuncio con la de usuarios que no fueron alcanzados por él.

. Resultados de ventas: para medir las conversiones, Facebook dispone de herramientas de medición de aumento de conversiones, informes de atribución de Atlas, asociaciones para la evaluación de la actividad en móviles y seguimiento de las conversiones fuera de internet.

Según datos de EE. UU., uno de cada cinco minutos que los usuarios pasan en sus dispositivos móviles está dedicado a Facebook o a Instagram. La solución publicitaria de Facebook está perfectamente adaptada al formato móvil y permite dirigir campañas específicas para estos dispositivos.

Si tenemos en cuenta todas las combinaciones posibles de las opciones anteriores, veremos el enorme potencial de Facebook Ads para adaptarse a todo tipo de marcas y de situaciones… Si no estamos publicitando en Facebook, ¿qué estamos esperando?

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